我們大膽的選用永恒經(jīng)典的黑色為主色調(diào)來搭配不同的色彩，使六種不同的色彩更加突出、鮮明，更易于識別和區(qū)分茶葉種類，同時也使整體包裝既有百年品牌的厚重又不失時尚感。創(chuàng)作方面我們重點(diǎn)突出品牌元素，弱化產(chǎn)品，意在打造張一元電商的超級茶品牌。
北京張一元茶葉有限責(zé)任公司，成立于1989年6月，其前身始于“張一元茶莊”，是京城著名的老字號，始建于清光緒二十六年（1900年），已有百余年歷史?！皬堃辉逼放圃⒁狻耙辉獜?fù)始 萬象更新”之意，先后被認(rèn)定為“中華老字號”，“中國茶葉第一品牌”，“中國馳名商標(biāo)”等多項(xiàng)殊榮，獨(dú)有的“茉莉花茶窨制技藝”，更列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。
此次我們的任務(wù)是沿襲其品牌化的包裝風(fēng)格，打造張一元電商系列新面孔，在原有核心消費(fèi)群及年輕消費(fèi)群心智中建立張一元茶葉的升級風(fēng)格形象。確定新中式的包裝風(fēng)格，把張一元經(jīng)典品牌特性與現(xiàn)代風(fēng)格在包裝上進(jìn)行一定比例融合。同時也需要在控制包材成本的情況下解決28款產(chǎn)品進(jìn)行高、中、低三個檔次的產(chǎn)品分類問題。創(chuàng)作方面我們重點(diǎn)突出品牌元素，弱化產(chǎn)品，意在打造張一元電商的超級茶品牌。
包材方面我們開發(fā)了三種馬口鐵罐型來匹配產(chǎn)品的高、中、低端產(chǎn)品類別,每個類別以六種不同色彩的罐子（與六大茶類相對應(yīng)）為基礎(chǔ)，加上不同品名標(biāo)簽的設(shè)計(jì)，以此來解決在控制包材成本的情況下產(chǎn)品線的豐富性。色彩方面，我們大膽的選用永恒經(jīng)典的黑色為主色調(diào)來搭配不同的色彩，使六種不同的色彩更加突出、鮮明，更易于識別和區(qū)分茶葉種類，同時也使整體包裝既有百年品牌的厚重又不失時尚感。
