此次設(shè)計(jì)既符合了豐澤園要求的創(chuàng)新，又在設(shè)計(jì)中添加了很多小巧思，整體設(shè)計(jì)所使用的設(shè)計(jì)符號(hào)，主要有“豐”“窗”“祥紋”。豐澤園的“豐”作為畫面占比最大的設(shè)計(jì)符號(hào)，圖形設(shè)計(jì)上將筆畫加粗放大，視覺沖擊感更強(qiáng)。與其他表現(xiàn)形式不同，吸引人的圖畫和絢爛奪目的色彩是圖形符號(hào)特有的能更快的吸引人們的目光。
豐澤園老字號(hào)，1952年，中國(guó)國(guó)家出資，豐澤園實(shí)行公私合營(yíng)。這是北京飯莊實(shí)行合營(yíng)的第一家。同時(shí)，豐澤園飯莊以著名的魯菜及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不僅成了名人聚餐的地方，而且成為中國(guó)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人舉行宴會(huì)活動(dòng)的重要場(chǎng)所。豐澤園是中外馳名的老字號(hào)企業(yè)，是在原豐澤園飯莊的基礎(chǔ)上新擴(kuò)建成的具有國(guó)際三星級(jí)水準(zhǔn)的飯店。豐澤園以經(jīng)營(yíng)餐飲為主，繼承和發(fā)揚(yáng)老豐澤園的飲食文化傳統(tǒng)。
近年來疫情全面的爆發(fā)，對(duì)于餐飲行業(yè)來說影響巨大。他們面臨著消費(fèi)疲軟、營(yíng)業(yè)額萎縮，甚至店面停業(yè)的現(xiàn)狀。豐澤園入局預(yù)制菜賽道后，接連不斷的去推新。不過事與愿違，他們依然難逃大環(huán)境的影響，因而市場(chǎng)的反饋并不是很理想。我們的任務(wù)主要是重新為豐澤園打造全新預(yù)制菜形象。因此在設(shè)計(jì)上要有大膽的創(chuàng)新，還要突出產(chǎn)品的食欲感和設(shè)計(jì)感。采用古典與現(xiàn)代的新中式風(fēng)格同時(shí)，還要考慮設(shè)計(jì)的品質(zhì)感與產(chǎn)品的貨架陳列可見度。豐澤園產(chǎn)品主要受眾面，如，年輕人、上班族和北京本地尋找老北京風(fēng)味的人群。豐澤園售價(jià)較低，分量較大，口味較好，所以深受本地人的推崇與喜愛。
此次設(shè)計(jì)既符合了豐澤園要求的創(chuàng)新，又在設(shè)計(jì)中添加了很多小巧思，整體設(shè)計(jì)所使用的設(shè)計(jì)符號(hào)，主要有“豐”“窗”“祥紋”。豐澤園的“豐”作為畫面占比最大的設(shè)計(jì)符號(hào)，圖形設(shè)計(jì)上將筆畫加粗放大，視覺沖擊感更強(qiáng)。與其他表現(xiàn)形式不同，吸引人的圖畫和絢爛奪目的色彩是圖形符號(hào)特有的能更快的吸引人們的目光?！柏S”既作為開窗展示菜品
同時(shí)也讓包裝整體豐富大氣。色彩在畫面中用色塊的形式起到巧妙的平衡與優(yōu)化作用，使整個(gè)畫面豐富，和諧。避免呆板、單調(diào)。左側(cè)使用框?qū)⒄w信息規(guī)整在一處，使整體排版規(guī)矩且大氣，跟右側(cè)“豐”字形成鮮明對(duì)比兩者的結(jié)合讓畫面整體豐富。矩形的框中加入“扇形”圖形，使矩形框內(nèi)更豐富。在框中放入文字信息，規(guī)整有序，識(shí)別便捷迅速。傳統(tǒng)色紅綠兩色的搭配不僅不會(huì)“土”，反而會(huì)顯得更加高端大氣，兩款包裝整體和諧大方。搭配富有食欲感的照片，作為畫面整體點(diǎn)睛使整體包裝更加豐富有看點(diǎn)。
