結(jié)合當(dāng)下消費市場的視覺競爭與消費人群的審美傾向，我們的任務(wù)是將張一元在品牌視覺傳達上適度趨向年輕化，同時，通過了解張一元百年茶葉的品牌內(nèi)涵，優(yōu)化升級logo組合形式，并提煉出張一元專屬的品牌輔助圖形，將經(jīng)典與現(xiàn)代巧妙結(jié)合，打造具有張一元獨特屬性的新中式包裝風(fēng)格。
北京張一元茶葉有限責(zé)任公司，成立于1989年6月，其前身始于“張一元茶莊”，是京城著名的老字號，始建于清光緒二十六年（1900年），已有百余年歷史?！皬堃辉逼放圃⒁狻耙辉獜?fù)始 萬象更新”之意，先后被認(rèn)定為“中華老字號”，“中國茶葉第一品牌”，“中國馳名商標(biāo)”等多項殊榮，獨有的“茉莉花茶窨制技藝”，更列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目。
做為茶葉老字號品牌，張一元旗下有著豐富的產(chǎn)品線，如何正確規(guī)劃產(chǎn)品線系統(tǒng)，是當(dāng)下面臨的現(xiàn)實問題，順應(yīng)市場需求，通盤規(guī)劃勢在必行。張一元三大主流產(chǎn)品線框架，把上百個產(chǎn)品有機劃分，包括茉莉花專屬產(chǎn)品線、張一元品牌專屬產(chǎn)品線、電商產(chǎn)品專屬線。我們的任務(wù)解決張一元茶葉目前面臨的品牌形象略老化、優(yōu)化原有包裝設(shè)計風(fēng)格。即保留張一元百年老字號的歷史感，又融合現(xiàn)在藝術(shù)審美的可塑性，“溫故而知新”既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，碰撞中不斷升華，讓百年老品牌煥然一新。
結(jié)合當(dāng)下消費市場的視覺競爭與消費人群的審美傾向，我們的任務(wù)是將張一元在品牌視覺傳達上適度趨向年輕化，同時，通過了解張一元百年茶葉的品牌內(nèi)涵，優(yōu)化升級logo組合形式，并提煉出張一元專屬的品牌輔助圖形，將經(jīng)典與現(xiàn)代巧妙結(jié)合，打造具有張一元獨特屬性的新中式包裝風(fēng)格。以張一元文化品牌歷史厚重感為依托，注入現(xiàn)代時尚感元素，從包裝色彩、表達形式、審美結(jié)構(gòu)等方面，360°全面打造。設(shè)計中注入年輕化的色彩與調(diào)性，讓百年老品牌煥然一新。 通過從已完成的包裝設(shè)計來看，無論是市場反饋、企業(yè)內(nèi)部的好評，都比較認(rèn)可我們的最初策略及設(shè)計。從公司領(lǐng)導(dǎo)到渠道商及客戶，大家的一致認(rèn)可，也是對智遠(yuǎn)設(shè)計團隊工作的認(rèn)可和肯定！
